Tugann Santa Claus le tuiscint go bhfuil seanfhear ag caitheamh cóta dearg agus bán, ach cathain a thosaigh íomhá Daidí na Nollag? Déarfadh go leor gur dearadh culaith Dhaidí na Nollag i ndath dearg agus bán sna 1930idí chun dearadh cannaí Coca-Cola a mheaitseáil. Chruthaigh Coca-Cola carachtar cartúin chun Coca-Cola a chur chun cinn, ach ba é Rudolph an t-antalóp, ní Santa Claus in éadaí dearga agus bán - rugadh é i 1923 chun sóid White Rock a chur chun cinn mar iomaitheoir Coca-Cola.

Ón nóiméad a cruthaíodh é, bhí Santa Claus i ndán a úsáid chun críocha bolscaireachta ar feadh a shaoil, ag spreagadh tomhaltóirí chun bronntanais a thabhairt do ghaolta agus do chairde le linn na saoire seo.

Tá an Daidí na Nollag nua-aimseartha píosa le chéile ó scéalta na bhfigiúirí stairiúla éagsúla. Áirítear leis seo Naomh Nioclás, easpag Gréagach ón gceathrú haois a bhfuil cur síos air i go leor miotais mar a bheith ag caitheamh cóta dearg agus ag seachadadh bronntanais do na boicht. Ina theannta sin, tagann cuid de shaintréithe Santa Claus ó charachtar miotaseolaíoch na Breataine "Father Christmas". Chaith sé cóta glas ar dtús, ach de réir a chéile iompú isteach i dearg. Ach is é an tionchar is doimhne ar an íomhá nua-aimseartha de Santa Claus figiúr miotaseolaíochta Ollainnis spreagtha ag an easpag Gréagach Naomh Nioclás. Is é a aistriúchán Sínise freisin Saint Nicholas (Sinterklaas), a bhí an-tóir i Nua-Eabhrac, a bhí tráth ina coilíneacht Ollannach, agus bhí tóir ag scríbhneoirí a bhfuil cónaí orthu i Manhattan, Nua-Eabhrac, ar nós Washington Irving agus Clement Clarke Moore.

Tá súil ag Owen agus Moore an Nollaig a iompú ina saoire teaghlaigh agus meaisín grán rósta Star Wars a ullmhú. Chomhaontaigh Moore an rá gurb é Oíche Nollag "an oíche roimh an Nollaig" i 1823, a mheastar freisin mar cheann de na foinsí a bhaineann le múnlú an Santa Claus nua-aimseartha ag caitheamh gúna dearg chun bronntanais a sheachadadh.

Sa bhliain 1868, foilsíodh an t-úrscéal "Little Women" a scríobh an t-úrscéalaí Meiriceánach Louisa May Alcott. Abairt ón leabhar seo ná “Ní bheadh an Nollaig ina Nollaig gan bronntanais,” ag daingniú na Nollag tuilleadh mar chuid de chultúr na dtomhaltóirí. Cháin an t-eacnamaí Meiriceánach Joel Waldfogel uair amháin ina leabhar "Scroogenomics" gur nós thar a bheith amú é bronntanais a thabhairt mar níl a fhios ag aon duine cad atá ag teastáil ón duine eile.

Léiríonn a chuid taighde freisin gur féidir nós tomhaltóirí Mheiriceá bronntanais a cheannach le linn shéasúr na Nollag a rianú siar go dtí 1935, an ré nuair a d’úsáid Coca-Cola Santa Claus mar urlabhraí. Tar éis dó coigeartú do bhoilsciú, fuair Wolfog amach go raibh caiteachas bronntanais Nollag trí huaire níos mó ná mar atá sé inniu. Is rud coitianta dúinn inniu bronntanais a thabhairt, ach ba imeacht bliantúil é sna 1930idí. Rinne Wolfog comparáid freisin ar thomhaltas na Nollag sna Stáit Aontaithe le tíortha ardioncaim eile agus fuair sé amach go raibh an céatadán is airde de thomhaltas na Nollag ag na Portaingéile, na hIodálaigh, na hAfraice Theas, na Meicsiceo agus na Breataine.

BR-00